近日，老板電器官宣王一博成為老板電器代言人。消息一出立馬引發(fā)大量關(guān)注。老板電器在其官宣中解釋道：他將每一分熱愛鍛造為高光時(shí)刻，持續(xù)挑戰(zhàn)更出眾的自我，把喜歡做到極致，一如老板電器為烹飪投入全部的專注與熱愛，打造更適合中國(guó)廚房的洗碗機(jī)。

　　作為廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，也是洗碗機(jī)本土化主要推動(dòng)者之一的老板電器，在此大背景下找到了新的解題思路：以更年輕、更有認(rèn)知度的代言人實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)的用戶與認(rèn)知破圈，解鎖新人群紅利。官宣代言人，看似只是一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作，其實(shí)是老板電器企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

　　毋庸置疑，王一博的代言與廚電頂流老板電器聯(lián)合驅(qū)動(dòng)下，勢(shì)必為洗碗機(jī)品類的破圈發(fā)展強(qiáng)勢(shì)賦能。讓原本沒有裝修需求的用戶，也關(guān)注到洗碗機(jī)品類。從而，以王一博自帶的巨大流量，撬動(dòng)老板電器品牌的影響力半徑，以及洗碗機(jī)品類的快速普及。

　　與此同時(shí)，作為青年偶像，王一博粉絲群體與洗碗機(jī)潛在消費(fèi)者重合度極高，皆為新時(shí)代消費(fèi)主力Z世代群體。這一定程度上，保證了流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

　　隨著廚電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，破圈探尋增長(zhǎng)成為企業(yè)發(fā)展主旋律。積極擁抱產(chǎn)業(yè)變化，以前瞻戰(zhàn)略眼光，研究產(chǎn)業(yè)迭代邏輯、年輕人消費(fèi)心態(tài)變化，與Z世代共同成長(zhǎng)，這樣的品牌定不會(huì)淹沒于時(shí)代浪潮。

　　老板電器官宣王一博代言，并打出“寵愛，從雙手開始”新品類破圈戰(zhàn)役，以快消品的思維收割Z世代芳心，成功觸達(dá)更大圈層認(rèn)知-購(gòu)買洗碗機(jī)的開關(guān)，驅(qū)動(dòng)品牌破圈、走向更廣闊的藍(lán)海，是一次非常大膽且值得借鑒的營(yíng)銷案例。