明星肖像代言是指企業(yè)購買明星的照片或肖像權(quán)，并使用這些照片或肖像來進行品牌宣傳和推廣的一種方式。在這種代言方式中，明星本人并不直接參與廣告拍攝或宣傳活動，只是授權(quán)企業(yè)使用自己的肖像權(quán)。企業(yè)可以在廣告、宣傳材料、包裝等方面使用明星的照片或肖像，以提升產(chǎn)品或品牌的知名度和形象。

肖像代言通常不涉及明星的個性和特點，只是使用他們的肖像或形象來進行宣傳和推廣。這種代言方式的成本相對較低，因為不需要明星本人親自參與廣告拍攝或宣傳活動。然而，由于只是使用肖像，這種代言方式可能無法充分展示明星的個性和特點，也無法讓消費者深入了解產(chǎn)品或品牌。

在使用明星肖像進行代言時，企業(yè)需要注意遵守相關(guān)的法律法規(guī)和道德規(guī)范，確保使用的照片或肖像不侵犯明星的隱私權(quán)和肖像權(quán)。同時，企業(yè)也需要考慮明星的形象和口碑是否與品牌或產(chǎn)品的形象和價值觀相契合，以確保代言效果的最大化。